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2016-09-04 12:27:00

《B20 峰会带来全球化新契机 文化产业怎能缺席》

        “家门口的这场全球盛会,文化产业不能缺席。”作为中国文化产业的领军人物,华策集团总裁赵依芳受邀参加G20杭州峰会的开场活动——B20峰会(二十国集团工商峰会),并为文化产业的发展鼓与呼。
  当前,文化产业在中国的体量还很小。2015年,中国文化产业增加值占GDP比重仅为3.86%。按照国际通行的算法,占比不到5%,还称不上是支柱产业。但与此同时,我们不能忽视的是,文化产业发展迅猛,市场规模不断扩大,对于经济增长和就业增加的贡献度与日俱增。简言之,这是一个象征未来的“朝阳产业”。
  除了充满想象空间的经济效益,文化产业所独具的社会效益,也使其鲜明地区别于其他产业。在国际上,它更是起到传播本国文化价值观,彰显国家“软实力”的作用。从这个意义上讲,文化产业的重要性,怎么强调,都不为过。

  打造文化作品,别数典忘祖,也别崇洋媚外

  在任何时代,文化作品都是不可或缺的。
  从最初的诗经、楚辞、汉赋,到唐诗、宋词、元曲、明清小说,再到如今的报纸、广播、电视、互联网……时代的变迁,载体的更替,唯一不变的,是人们对于优质文化作品的追求与向往。
  “谁的内容好,谁的影响力就大,传播力就强。”赵依芳言简意赅地阐释了内容的重要性,这也是华策这两年坚持“爆款”战略的逻辑原点。上半年《解密》《亲爱的翻译官》《我的奇妙男友》等剧在海内外的热播,正是这一观点的明证。
  中国要打造优质的文化作品,还是要从上下五千年的历史文化中去汲取营养、寻找灵感。挖掘既符合中国哲学,又贴合中国实际的“精神资产”,这样才能引发人们的共鸣,向世界展现中国的文化魅力。
  与此同时,要充分了解与尊重各国的历史文化背景,各地区间的制作水平与受众需求。无视供给与需求的差异,把作品和题材不假思索地引进来或是走出去,都是不妥的。赵依芳还打了一个很有意思的比方:“这就像盖子配杯子。两者不匹配,那样子自然就难看了。”
  多大的杯,配多大的盖。这句朴素的话,一针见血地指出了当下中国影视文化作品的一大要害。杯子还不够大,就想着拿个大盖子来显气派,结果往往不伦不类;内容还不够强,就想着拿形式来充门面,无奈结局往往是画虎不成反类犬。
  “中国影视文化产业的发展,不能盲目套用国外模式,奉行拿来主义,而要在理解中国独特的产业规律的基础上,循序渐进地去优化整个产业的输出。”但愿这般冷静的声音,可以给浮躁的中国影视降降温。
  
文化走出去,讲究的是厚积薄发

  不积跬步,无以至千里,不积小流,无以成江海。做影视剧的海外发行与销售,靠的就是持之以恒的奔波与沟通。这是一个从量变到质变的过程,哪有什么一蹴而就。
  作为国内影视剧海外出口第一、海外市场规模最大、最具影响力的华语影视企业,华策十余年来坚持不懈地开展海外发行业务。目前,已有超过10000小时的版权影视内容成功走出国门,覆盖全球180多个国家和地区。
  值得一提的是,华策或许是国内唯一一家在G20所有国家和地区做到影视剧海外发行全覆盖的企业。这也让华策站在B20峰会的舞台上,多了一份自信与底气。
  但事实的另一面,却是海外发行的艰辛与困苦。目前看来,这依然是投入产出“性价比”很低的生意。与国内电视剧发行一部动辄上亿的金额相比,海外发行一部电视剧的价格,甚至可能比不上在国内发行一集。但为此付出的工作,却十分细致庞杂,大量前期投入,各种突发状况,夜以继日是海外发行团队的工作常态。
  “这是一份光荣而伟大的工作。”赵依芳感慨,虽然赚不了多少钱,但把优质的华语内容传向世界,做中国文化大发展大繁荣的推动者,却是华策的初心。这份使命感,激励着华策在海外披荆斩棘,砥砺前行。
  所幸,付出总有回报。《解密》在海外平台的点击量近400万次,广泛传播中国正能量;《我的奇妙男友》在海外平台的点击量近480万次,被网友自发翻译成20多种语言,并获得9.6/10的高评分;《亲爱的翻译官》获得联合国相关部门的点赞;《传奇大亨》成为首部获戛纳电视节官方展映资格的华语电视剧……
  “除了资本嫁接之外,我们需要让中国故事和中国元素在真正意义上走出去。”不止于单纯地买买买,华策试图从创作源头上,整合全球顶级资源,从而达到事半功倍。目前,华策已与二十世纪福克斯、索尼、NBC等国际影视机构合作。“这能有效帮助我们与国际先进技术、顶尖制作班底和前沿剧本开发团队进行深度对接,提升出品的作品质量。”
  除了内容提升,华策在渠道拓展方面,也是不遗余力。目前,华策已与10余家海外媒体共同建设覆盖30个以上国家和地区的华语节目播出平台,并在多个渠道开辟“华剧场”。
  “铺渠道的事情,以前是TVB在做,当时主要针对的是电视台。现在华策则希望能够借助互联网的力量,在传统媒体、新媒体、IPTV等渠道多点开花,与当地媒体全方位地开展深度合作,超越昔日TVB在海外发行上的影响力。”赵依芳在拓展海外版图上的勃勃雄心,由此可见一斑。
  
创新是文化产业的生命之源 转型升级爆发可期


  此次G20杭州峰会,首次将“创新增长方式”列为重点议题。赵依芳也表示,参加B20峰会,华策关注的重中之重,就是创新。
  对于文化创意产业而言,创新毋庸置疑是最重要的。如果没有源源不断的创意,整个行业的发展与提升将难以为继。“今年华策的剧能在海外取得不错的成绩,一是靠制作精良,二是靠题材新颖。”可见,创新的力量,功不可没。
  对于企业而言,战略变革及组织升级的创新,同样是迈上新台阶的重要举措。华策今年携手国际知名咨询公司BCG,对公司情况进行全面梳理,力争为创建全球一流的华语娱乐传媒集团打下坚实根基。
  此外,国际经济的发展趋势、区域经济的合作机会,也是赵依芳参会的关注重点。“华策希望能通过B20峰会,更为全面地了解当下的国际形势,以便及时调整、完善企业的国际化布局,提升企业的国际化水平。”
  文化企业的国际化战略,与国家之间的政治经济情况紧密相关。当前的国际形势十分复杂,文化企业迈出国门,时而是机遇,时而是风险。所以,“评估商业价值,审视国际环境,是我们做海外发行与投资的必修课。”
互联网的普及,使得文化产品的传播力无远弗届。信息的高速流通,也给文化产业的繁荣带来了巨大的契机。另一方面,人们整体生活水平的提升,直接加大了对于文化产品的需求,也为文化产业的大发展提供了广阔的空间。所以,赵依芳坚信,文化产业在转型升级之后,必将迎来一个爆发期。我们拭目以待。