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2016-06-08 09:12:21

华策论坛“网生内容模式之变”火爆上海节 众大咖奉上全网剧爆款终极攻略

 67日,第22届上海电视节首日,作为行业方向标的白玉兰论坛竞相亮相。而其中最火爆的论坛非华策这一场莫属。场内观众爆满,连座位空隙都站满了人。论坛门外还有很多人排起长队,伸长脖子盼望进场,只求感受行业先锋的熏陶。

 

在这场甚至出动了上海节官方维持现场秩序,名为《网生内容模式之变:从网剧、电视剧到全网剧》的论坛上,业内大咖齐聚:腾讯视频电视剧业务部总经理、腾讯视频总编辑王娟,优酷土豆自制剧中心高级总监袁玉梅等知名视频网站高层;著名编剧、制作人白一骢,新锐导演邓科,年轻编剧水阡墨、王雄成,知名作家、资深媒体人鲁引弓等业界顶级主创;蓝港影业总裁严雨松、万合天宜CFO陈伟泓、进击文化传媒总经理陈益韬等新秀影视企业CEO,还有最近最热全网剧《我的奇妙男友》主创,华策影视集团北京事业群电视剧事业部、执行总经理张娜,制片人龙亚等,通过数据发布、案例复盘、圆桌论坛,探讨网生娱乐新时代的未来风向。

 

而因《我的奇妙男友》一炮走红的韩国演员金泰焕的意外亮相,引得观众席尖叫连连,这场80后、90后提纲主力的高端论坛,已经不出所料地打破了人们对行业论坛的一般认知。

 

知易行难,网红也能主持高大上行业论坛

 

“我是华策新媒体事业群的签约网红,这个时代,网生内容如空气一般不可或缺。”当身着红衣年轻靓丽的女孩抛出这样的开场白时,这场论坛的青春化气质,已经跃然于空气中。

 

什么是网生一代?主持下半场圆桌讨论的知名作家鲁引弓不服气地开玩笑说,凭什么只有90后才能叫网生代,我们现在谁不用微博微信,谁不在手机上看视频,谁没下载十来个app,我这个70后明明也是网生代嘛,这更多的是指一种生活状态。著名编剧、制作人白一骢精炼总结:“用一台手机控制这个世界的人,就是网生代”;“昨天的我已死去,今天的我还在,明天的我在孕育,这也是网生代”。全场掌声,笑声此起彼伏。

 

“网生代”追捧的网剧、网红曾经都是边缘化的代名词,争议不断。网剧兴起之初,粗制滥造是大家的普遍印象。短短几年,网剧已成主流,制作标准、投资规模都向传统剧看齐。如今,最火爆的剧集一定具有网生背景。在本场论坛上,华策90后制片人龙亚对华策原创爆款纯网剧《我的奇妙男友》进行了案例复盘。《我的奇妙男友》自从425日在腾讯视频播出后,播放量在五天内破亿,如今已累计超过25亿的点击,腾讯平台弹幕最多达到80万一集,微博相关热门话题超过50个,在豆瓣的评分也达到了7.5,高于今年的现象级电视剧《欢乐颂》7.3的评分。在获得25亿点击量的同时,《我的奇妙男友》发散讨论的有50多个话题,其中“吴倩我的奇妙男友”一个话题阅读量高达4.7亿。《我的奇妙男友》的年轻导演邓科表示:“网红、网剧这些曾经边缘的东西,已经非常自然地主流化了。我为我是一名网剧导演而自豪!”

 

“良心剧”指南:把自己写笑了观众才会喜欢

 

如今,“良心剧”“真诚之作”成为观众概述剧集的标准。在获取高点击量的同时打造“良心剧”成为业内共同追求。从《我的奇妙男友》的实例中,大家得到了“良心剧”终极指南:把自己写笑了观众才会喜欢。

 

本剧90后制片人龙亚浑身满满“网生代”直爽幽默的气质,她站上论坛首先对大家说的是:“单口相声一直是我的游戏黑洞,所以演讲可能会很无聊,大家该刷手机还是继续刷手机哈,15分钟很快就撑过去了。”

 

在考虑创作剧集时,她的思路十分清晰:“我是把自己当做一个90后的观众来审视自己的作品,想做一部能让自己和朋友想看的国产浪漫爱情喜剧。国产剧的制作过去就是想太多,做太少。其实没有所谓的规律,只要把内容做好。”

 

龙亚觉得:“把自己写笑了应该观众就会喜欢。真正用心了观众get不到的情况很少,如果观众get不到应该是你没真正用心。当你不敷衍自己的时候,观众一定能感受到。”

 

在之后的圆桌会议环节,众多业内大佬的观点不谋而合。

 

华策集团北京事业群、电视剧事业部执行总经理张娜跟分享创作心情:“现在的观众越来越聪明。你认真做用心做,观众能感受得到。看弹幕的时候我也会乐,看的过程中觉得跟观众爱这部剧,作为出品人我们也非常感激。”

 

腾讯视频电视剧业务部总经理、腾讯视频总编辑王娟表示:“现在的剧都拼偶像颜值,其实剧情最重要。良心剧一定是走心的剧。”万合天宜CEO陈伟泓认为:“好作品最重要的是好内容。用钱组局拼到最后对谁都没有好处。所以,原创的能力最重要。”进击文化传媒总经理陈益韬表示:“不懂IP内容的制片人和导演有罪。”

 

“粉丝经济”全球化:华策牵手VIKI赢得国际瞩目

 

论坛现场,艺恩与华策联合发布了《我愿为影,护你为王——粉丝经济研究报告》。所谓的粉丝经济是指提升用户黏性并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效应的模式。而产生效应的关键在于能否触发粉丝的参与感、互动感、主角感、梦想感,从而愿意为偶像买单。

 

此前,华策众多作品已经说明其打造粉丝经济的实力,如《小时代》四部系列电影累计票房达到了17.97亿元。《微微一笑很倾城》杨洋、郑爽引发了粉丝的“自来水效应”未播先热。

 

而《我的奇妙男友》创造了一个原创IP和粉丝共成长的模式:粉丝被优质内容吸引积极进行内容制作,让原创IP得以成长,并通过精准调研和积极互动让粉丝黏度不断提升。

 

在《我的奇妙男友》最终,编剧给出了一个开放式结局,引发了粉丝更高的热情。论坛现场,龙亚与本剧编剧水阡墨、王雄成一起宣布,“奇妙男友2”的制作已提上日程。“奇妙男友2”开端的剧情将紧紧围绕粉丝最关注的点展开。王雄成表示:“田小姐怀孕了,让大家都很关心。我们讨论过,毕竟是这孩子基因突变人的儿子,到底是怀孕三个月就生出来还是三年都未必。怀多久生下来这个问题,我们会在第二季开拍之前好好考虑。”

 

作为国际化战略的一部分,华策即将把粉丝经济这把火燃烧到海外市场。华策在论坛上与国际知名视频网站VIKI签署了战略合作协议。与传统视频网站不同,VIKI是一个触及了全球8亿影视剧超级粉丝的多语言传播平台。VIKI上的全球网友可以自发为VIKI影视内容提供超200个语种的翻译。这意味着,在VIKI这一平台,优质的内容可以在同时向全世界传播,文化的交流、融合。此后,华策将每年向VIKI投放超10部的跟播剧,几十部经典剧。而VIKI方面将为华策打造视频专区,在其网站、移动端、社区等首页提供绝佳推广位,让“超级内容”实现“超级瞩目”。目前,《我的奇妙男友》已在VIKI引起轰动,五月份该剧点击量在VIKI排名第二,被翻译成为了30多种语言,收到无数粉丝评论,平均分达9.6分。

 

近几年来华策海外布局的步伐不断加快加深。华策迄今已与英国松林集团、极光影业、二十世纪福克斯、索尼、韩国CJ娱乐集团、韩国N.E.W.等影视、娱乐巨头建立深度合作。今年上半年《太阳的后裔》风靡亚洲,华策身为其制作公司N.E.W的第二大股东,向外界证实了华策海外投资战略的精准眼光。

 

未来是美好的:中国会成为下一个好莱坞

 

产业的现在和未来,依然是大家非常关心的话题。

每个人都有金句。

 

腾讯视频电视剧业务部总经理、腾讯视频总编辑王娟:“抱着一颗创新和关注用户的心去做口碑作品,面向年轻受众,我们就会有未来。”

 

优酷土豆自制剧中心高级总监袁玉梅:“网生影视剧已经成为全案产品。现在,影视剧的策划、定位、营销,哪一环都不可以是短板。”

 

著名编剧、制作人白一骢:“这个时代非常快,不创新不突破就是死。”

 

华策集团北京事业群、电视剧事业部执行总经理张娜:“对于创作,多一些真诚少一些逃避。”

 

蓝港影业总裁严雨松:“影视、动漫与游戏的打通,是我们行业的未来。”

作为国际嘉宾,Viki Ceo Tammy Nam的论点“中国会成为一个下一个好莱坞”受人瞩目。“国外观众对中国影视作品的印象再也不仅仅是李小龙、功夫片。在我们的平台上,中国的爱情剧特别受欢迎,不断有人为中国剧集提供各种语言的字幕。我认为中国一定会成为一个下一个好莱坞,而且是影响力更强范围更广的好莱坞,中国剧的质量不断上升,中国跟全球好莱坞韩国的合作越来越紧密,我相信中国成为下一个好莱坞是不可逆转的趋势。”

 

诸位的展望都已在华策的版图之中,无论是以优质内容为基础,还是通过粉丝运营带动流量变现,从而持续养成原创超级IP,也许正是全网剧时代的必然趋势,也是华策多部爆款背后的终极策略。