华策影视上市十周年｜感恩，再出发-华策影视

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华策影视上市十周年｜感恩，再出发
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2020-11-26
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11月15日，在一年一度的中国电视艺术创新峰会之后，华策影视举办了上市十周年·影视文化产业新发展研讨会，近300位“亲朋好友”莅临活动现场祝贺华策影视上市十周年，包括广电总局、中国电视艺委会以及国家、省、市各级领导，全国电视台、视频网站合作伙伴，电视、电影头部作品重要主创合作伙伴，以及知名艺人等齐聚一堂。

研讨会上，华策影视发布了“内容核心业务新十年战略”以及“生态产业新十年战略”，并启用全新品牌LOGO。作为中国规模最大的影视传媒龙头企业，在上市十年后，华策影视已构筑了强大的内容影响力，如今正从“精品内容生产者”向“平台化行业赋能者”升级。

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上台致辞前，赵依芳再三向在场嘉宾鞠躬，“创业28年上市10周年，我们每一天、每一滴的成长和进步，沉淀下来的满满是感恩、感激、感谢。”她表示，感恩脚下这片热土，每一位到会的领导专家朋友，同行，都是华策最亲的亲人和恩人。

“2020年是一个特殊的年份，影视产业在经历了几年调整后，又迎战疫情度过了非常艰难的时刻，华策从1992年起步到2010年上市到今天，我们的激情和初心始终不变，我们的初心全部在作品里面”，华策影视创始人、总裁赵依芳说到。

从1996年获全国五个一工程奖《子夜》开始，到后来赢得口碑的《中国往事》《国家命运》，再到去年的献礼大剧《外交风云》《绝境铸剑》；从《爱情公寓》《三生三世十里桃花》《致我们单纯的小美好》《亲爱的热爱的》，到今年的爆款剧《下一站是幸福》《以家人之名》《平凡的荣耀》……

“我们相信，这个行业的精品制造是一百年、一万年都不会变的，手艺万岁、内容为王。”十年来，赵依芳看着一个个好故事走进了观众的心，也让她觉得和这份事业更加日久生情。“那些激情充沛的好作品激荡着观众的热情、热血和热泪，那些富有创新、思考和启迪的作品在抚慰生命、振奋人心，也让我们的团队更加正向、从容、积极。”

作为“电视剧第一股”，华策影视已经上市十年。未来十年，华策在筑梦、追梦、圆梦的路上要怎么走？未来十年，华策的文化理想和商业价值如何相辅相成，使命和发展如何有机统一？

赵依芳认为，下一个十年的核心依然是内容为王。华策立志成为全球最好的华语内容供应商。要坚定地聚焦头部内容创作，做强影视主营业务，既要把社会效益放在首位，也要实现社会效益和经济效益相统一。同时，未来华策影视要向新兴生态业务发力，用内容支撑流量、带动品牌，构建“新内容+新消费”的产业空间，为影响力经济支撑高度，实现文化消费的全覆盖。华策的未来愿景是从“精品内容生产者”向“平台化行业赋能者”升级。

在未来的十年，面对后疫情时代的新常态，长期主义、温度、国际化、开放共生成为华策在内容领域的关键词。“活得久比活得好更重要，我们的产品要更有持久的生命力，而不是仅仅追求单部剧的爆款。我们要有持续的竞争力，具备长期的学习能力和创新能力。” 华策集团副总裁傅斌星发现，最近在奈飞（Netflix）热播的《女王的象棋》筹备时间长达15年，这让她感到敬佩的同时，也在思考文娱行业能否用科学家的精神去研发每一款产品。“我们要学会享受寂寞，学会享受孤独。”

在电影业务方面，华策将保持每年20部电影的发展速度并坚持多元类型，在大众审美标准下寻找独特表达。由华策主投主控的电影《刺杀小说家》将在2021年春节档上映。

十年筑起护城河

十年前的10月26日，华策影视在创业板正式挂牌，成为“电视剧第一股”。彼时，公司根据古龙同名小说改编的武侠剧《新流星蝴蝶剑》在央视一套播出，创下了该频道两年来最佳收视率纪录。

上市后，华策影视继续专注内容，“一心一意、全心全意创造价值，包括社会价值、客户价值、员工价值和股东价值”。

处在可以反映国家使命、人民群众需求的文化产业中，华策影视坚持主旋律引领、商业化运作。2019年出品的《外交风云》不仅官方点赞、观众爱看，近期也一举拿下金鹰奖“最佳电视剧”、“优秀编剧”，飞天奖“优秀电视剧”（排名第一）、“优秀编剧”几项大奖，实现了大满贯，成为新中国成立70周年献礼剧中的文艺高峰之作。

同时，也正因如此，华策影视在面对行业调整时，可以更快更好地应对，交出一份不同的成绩单。经过调整后，公司今年恢复稳定增长。《八零九零》《亲爱的，挚爱的》《你是我的城池营垒》《镜·双城》《有翡》《长歌行》《锦心似玉》《追光者》等剧已进入各大平台、卫视片单，主投、主控发行电影《刺杀小说家》定档2021年春节档。

而在推动华语内容出海上，华策影视从创立初期就致力于此，近十年来突破迅速。以YouTube为例，根据网上一组截至2020年5月的统计数据，国产剧集播放量排名前三为华策影视出品的《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》《杉杉来了》，前十部中，华策影视占据半壁江山。数据显示，近三年华策影视海外销售签约额达3876万美元，约合2.7亿人民币。

2015年，华策影视启动头部剧战略，与此同时，工业化平台体系也更加成熟。目前公司影视剧年产量、全网播出量、市场占有率、海外出口额连续多年稳居全国第一。而不同形式、题材、体量的影视内容频出爆款，也是华策影视努力为下游客户提供的核心价值。

有数据显示，华策影视出品的《爱情公寓5》在爱奇艺播出期间也成为现象级产品，收官时有超过1.7亿的用户进行了观看，其中7400万为爱奇艺的订阅会员。《下一站是幸福》《以家人之名》《完美关系》成为芒果TV今年剧集播放量前三，播出期间迅速拉动会员增长。近期热播的《平凡的荣耀》成为优酷今年最高热度值第一的剧集。《有翡》《长歌行》《镜双城》等重点项目也已在腾讯视频发布预告。

实力朋友圈

除了十年修炼出的内功，华策影视下一步腾飞的另一大助力就是实力“朋友圈”。

当天，近300位“亲朋好友”莅临现场祝贺华策影视上市十周年，爱奇艺CEO龚宇评价：努力、前瞻、战略、有格局的思想，让华策影视成为了最优秀的影视公司之一；华策在不断前进的同时，也为中国的影视行业培养着越来越多的优秀人才。

企鹅影视副总裁方芳在会上说，她到现在都搞不清华策克顿有多少分公司和工作室，它们聚集了大量的优秀编剧、导演、制片人，常常会为了一个项目24小时和平台进行沟通，风雨无阻。“尤其在疫情期间，我见到的一半以上客户都来自于华策克顿的伙伴们，他们乘飞机来回飞，就为了到北京和我探讨一部剧。”

芒果TV副总裁郑华平认为，《下一站是幸福》以及后面的《八零九零》《我和我们在一起》，都是坚守了积极主流的一个价值观，华策和芒果都是青年文化的引领者。

阿里大文娱优酷剧集中心总经理谢颖谈到，“《外交风云》《平凡的荣耀》在优酷播的时候好评度以及收视都达到了高峰，今年的现实主义的题材《新名利场》在紧锣密鼓的筹备中”。

此外，与华策影视有多年良好合作关系的知名编剧、导演、制片也来到了现场，包括《外交风云》主创马继红一行，《老酒馆》导演刘江，《绝境铸剑》钱林森一行，《以家人之名》主创等。

众多知名艺人也通过VCR或到现场发来了祝贺。华策影视每年千集产能的电视剧，可以涵盖市场大多数头部明星艺人，同时，也可以持续打造高流量明星红人，从吴倩、胡一天、虞书欣、张雨剑到赵志伟、梁洁，华策自己的艺人及音乐艺人梯队羽翼逐渐丰满。

持续输出的高流量剧目及自有艺人体系为公司积累了庞大的影视剧受众和粉丝基础，使得公司对消费者有较强的影响力。这也使得华策影视在拓展“朋友圈”时更具人气，近期在短视频、直播、音乐领域成立的3家合资公司负责人以及相关合作伙伴也来到了现场。

新十年有何同与不同？

十九届五中全会对文化建设高度重视，从战略和全局上做了规划和设计，明确提出了到2035年建成文化强国。

华策影视下一个十年的核心板块依旧是内容生产，赵依芳表示。华策立志成为全球最好的内容供应商，打造全球华语影视第一品牌，坚定地聚焦头部内容创作，做强影视主营业务。

近年来，华策影视在电影、动漫、音乐等多个内容领域均开始崭露头角，电影方面，艺术电影和创新性青年导演电影已成为华策影视特色，动漫领域中已有6个IP正在进行持续性的版权开发，音乐版权库也正以每年约60首歌曲的速度快速增长。

内容在有生态和体系的支撑下，才会有更强的变现模式和变现能力，从而反哺到内容本身，这就需要从“内容制作闭环”到“IP运营闭环”的模式升级。“因此我们要做强艺人经纪、音乐版权、商务开发、海外发行这些生态业务，打造增量价值，建立核心竞争力”，傅斌星在发布现场提到。

而在内容影响力的基础上，用内容支撑流量、带动品牌，构建“新内容+新消费”的产业空间，对华策影视来说也是下一个十年的新课题。在生态业务和衍生业务方面，公司目前已成立了三家合资公司进行探索。

在音乐领域，公司新签约了多名音乐艺人，以“自有+采购”的方式不断扩充音乐版权库，并与网易云音乐、咪咕音乐等平台开展多种形式的合作和变现探索。在短视频领域，华策影视与姚记科技成立了合资公司纽泽文化，发挥公司IP优势、姚记科技广告优势、经营团队短视频运营优势，瞄准影视剧集与消费品、信息流的融合，尝试基于IP二次创作的信息流内容变现。

在直播电商领域，公司与抖音美妆细分垂类头部MCN机构网红猫设立了合资公司策红文化，进行品牌孵化及品牌引入、运营，利用双方资源及渠道优势共同打造爆款产品。

“我们还有一个愿景，就是华策从内容龙头发展成为行业赋能平台。这些年，我们致力于行业的基础建设，比如国家出口基地、长三角国际影视中心等。在新一轮文化产业高质量发展的时代背景下，华策已经驶入了数字时代快车道，还将尝试更多线上和线下产业平台的可能性。我们同样致力于人才培养，华策要探索一条产教融合，专业化、年轻化、国际化、产业化的匠心人才培养之路”，赵依芳如是说道。

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