论坛由中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生担任主持人，中共北京市东城区委宣传部副部长李嘉、中共北京市西城区委宣传部副部长杜宇琛、北京市门头沟区文化和旅游局党组书记、局长夏名君发表专题推介。北京大学教授、博士生导师、北京大学文化产业研究院学术委员会主任、中国文化产业促进会副会长陈少峰，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、元宇宙文化实验室主任沈阳发表主题演讲。陕西省榆林市清涧县人民政府县长贺敬、北京大学教授陈少峰、中国传媒大学戏剧影视学院教授卢蓉、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司总经理助理兼陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰、北京当代时光传媒有限公司总经理魏巍、爱奇艺执行总编辑梁萌、华策影视集团副总编辑贾尧围绕“入局与出圈 影视与文旅的双向赋能”主题进行了圆桌对话。华策影视集团董事夏欣才出席了会议。

主持人张洪生：华策集团有很多好作品，今年在《一路朝阳》《去有风的地方》两个项目上，都有“影视+文旅”的尝试，《去有风的地方》这些场景我去云南的时候都去了，特别有感触。今天见到主创人员，请问华策的贾总，华策在影视文旅融合上的经验？

贾尧：谢谢张院长，非常荣幸有这个机会在论坛上和大家分享和探讨。华策集团作为一家成立31年、上市13年的影视行业龙头企业，一直有很强的行业使命担当，每年为市场提供大量类型多样的精品内容。您刚才提到的这两部剧都是今年的爆款，确实都不同程度地带动了当地文旅经济的发展。

首先谈一下京产重点电视剧《一路朝阳》，这部剧讲述了一群年轻人从2007到2019年在京奋斗打拼并找到心之所向的故事，是在北京实地拍摄的，献礼朝阳、献礼北京。今年8月份开播之后，确实取得了非常火爆的收视效果，引发了大量粉丝到朝阳区剧中各个场景的打卡热潮，北京市广电局、央视和朝阳区公众号都报道了网友粉丝们实景打卡的热潮。

电视剧《去有风的地方》今年1月播出以来带火了云南，带火了大理，今年从1月到国庆期间，云南从旅游人次到文旅收入都创了新的历史记录，成为大理乃至云南最好的旅游宣传片，确实如人民日报赞扬的“一部剧带火一座城”。

刚才说的是现象，我下面以《去有风的地方》为例谈一下当下具有文旅特征影视项目的内容逻辑，我认为应该是有三点。

首先，在内容创作层面立意要高。一部好的现实主义题材剧集，应该要有明确和清晰的内核。《去有风的地方》的立意和内核是“乡村振兴”，是华策集团深刻领会并积极落实党中央、国务院“乡村振兴战略”的艺术化表达。同时这部剧非常轻盈化，聚焦年轻人群体，以他们回到家乡、奔向美好生活、投身乡村振兴这样一个故事为内核，也是我们后续一系列产业延伸的基础。

第二，内容为王，我们作为内容公司，策划与制作的过程要具有匠人精神，要细致入微。《去有风的地方》要实现文艺调性，我们要把这座城市的气质摸透，把这座城市最美的景色和气质进行摸排和结合。为此我们团队在筹备阶段跑遍了大理州的各个角落，把全州的美景汇聚成了剧中云苗村的美景，比如有风小院座落在凤阳邑村，有风小馆在沙溪古镇，电商仓库在剑川，马场在云龙等，每个取景都有非常细致和深层次的考量。

第三，精细运营。剧集拍完后，我们对剧中的主场景有风小院进行了改造升级，许红豆的院子现在是咖啡厅，谢之遥的院子改造成了民宿和茶室。此外，我们将剧中的“乡村振兴”内核落地外延，甄选全云南的特色生态产品、非遗文化产品等，在有风小院线上线下售卖，实现“云品出滇”、“云品出海”。我还清晰地记得去年我们第一次到凤阳邑村勘景的时候，村子每天的游客不超过10人，现在每天游客上万人，村里熙熙攘攘、摩肩接踵，村民们都变成了老板，到处都是各种小店小摊、民宿、餐馆、体验店等，我们集团的团队每次去走一走，都会由衷地欣慰，我们确实通过影视线下的流量转化，帮助当地实现了乡村振兴，帮助村民实现了致富，帮助地方实现了经济再发展。

主持人张洪生：贾老师问我什么感受，我觉得当地的老百姓都很自豪，经常听到这句话：“这里是拍《有风》的地方”。我感觉确实得到了当地老百姓的认可，也呼应了贾老师刚才说的三个概念：高立意、高起点、高站位。这个高立意也符合国家“弘扬主旋律、传播正能量”的要求。